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2022-08-02 | 發(fā)布者：炫境科技
隨著元宇宙概念的火爆和深入，目前很多文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)始植入沉浸式項(xiàng)目，都想要打造元宇宙樂(lè)園，都開(kāi)始布局和投資元宇宙關(guān)聯(lián)設(shè)備和技術(shù)。那么景區(qū)沉浸式項(xiàng)目的植入將成為打造專(zhuān)屬I(mǎi)P的最重要通道。
沉浸式文旅項(xiàng)目是一種全新的網(wǎng)紅型體驗(yàn)業(yè)態(tài)，一改傳統(tǒng)項(xiàng)目“你演我看”被動(dòng)型的體驗(yàn)方式，通過(guò)代入式場(chǎng)景、多感官包圍、互動(dòng)敘事手法、社會(huì)需求實(shí)現(xiàn)和自我發(fā)現(xiàn)等奇妙方式。讓參與的消費(fèi)者能順時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)環(huán)境，浸入到如同電影、游戲或夢(mèng)境般的環(huán)境中，成為或成就夢(mèng)想中的自我。
沉浸式文旅項(xiàng)目發(fā)展引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的共鳴和思考。本期我們以三亞天涯海角景區(qū)《深海秘境?穿越天涯美人魚(yú)島》爆品項(xiàng)目為案例，探討一下它的成功經(jīng)驗(yàn)。
一、強(qiáng)化IP，地標(biāo)引發(fā)流量
“美人魚(yú)”一度是三亞旅游的經(jīng)典游玩項(xiàng)目，但普遍局限于“你演我看”，而在天涯海角沉浸式體驗(yàn)空間，你就是大海的一部分，甚至自己就是一條美人魚(yú)。這種極度差異化的體驗(yàn)，成功地將三亞旅游共用的符號(hào)打造成了自己獨(dú)特的IP，讓美人魚(yú)主題樂(lè)園晉升為三亞新的文旅地標(biāo)，成為游客必到的網(wǎng)紅打卡勝地。
二、為景區(qū)賦能，增加25%游客量
天涯海角深海秘境樂(lè)園占地面積不到1000平方的小項(xiàng)目，卻能做到日均接待游客1000多人，日均收入5萬(wàn)元，高峰日收入13萬(wàn)元。從開(kāi)始定位的三亞天涯海角景區(qū)深海秘境，穿越?天涯美人魚(yú)島樂(lè)園二消項(xiàng)目升級(jí)后，成功給景區(qū)引流增加25％游客量，此項(xiàng)目到最后高比例游客慕名而來(lái)！
“3D裸眼環(huán)幕穿越影院”項(xiàng)目是去年主推的產(chǎn)品,將會(huì)給體驗(yàn)者帶來(lái)沉浸式、更刺激的體驗(yàn)，觀眾坐上動(dòng)感軌道車(chē),隨著電動(dòng)門(mén)推開(kāi)進(jìn)入影院,一眼看到的是大屏幕滿(mǎn)滿(mǎn)都是深海美人魚(yú)的畫(huà)面。投影亮起即可體驗(yàn)到全場(chǎng)環(huán)繞裸眼3D海底的效果，隨著飛行動(dòng)感平臺(tái)將配合影片內(nèi)場(chǎng)景做出俯沖、搖晃，上下多維度動(dòng)感等動(dòng)作,給觀眾一場(chǎng)真正的海底冒險(xiǎn)旅行的體驗(yàn)。
據(jù)介紹，該項(xiàng)目采用了光影互動(dòng)、全息投影VR/AR/MR影視制作、原創(chuàng)動(dòng)感特效、360°光影播放控制等軟件、硬件和片源技術(shù)，擁有多項(xiàng)專(zhuān)利，由阿哩樂(lè)團(tuán)隊(duì)用三年時(shí)間設(shè)計(jì)完成，成功給景區(qū)增加25%客流量。場(chǎng)館采用數(shù)字技術(shù)和互動(dòng)投影將星空、大海、魚(yú)群、藍(lán)鯨等如夢(mèng)如真的場(chǎng)景完美融合，打造出令人身臨其境的海洋場(chǎng)景。來(lái)自千年的傳說(shuō)，神秘的海中世界，在新媒體與美學(xué)設(shè)計(jì)的共同作用下，將觀眾帶入一個(gè)傳說(shuō)的人魚(yú)世界。
開(kāi)館以來(lái)，景區(qū)游客、參觀者絡(luò)繹不絕，躍躍欲試。進(jìn)入創(chuàng)意館，在光影編織的深?；孟笾校麄冇|摸巨大的深海藍(lán)鯨，感受神奇的沙丁魚(yú)群，喚醒沉睡的發(fā)光水母，邂逅可愛(ài)的深海精靈，遭遇瘋狂的狡猾巨蟒，抗擊兇猛的百變章魚(yú)……參觀者紛紛拿起攝影攝像設(shè)備捕捉流光溢彩的深海夢(mèng)幻世界。而熱門(mén)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)更是排起了長(zhǎng)龍，搶先體驗(yàn)的游客在運(yùn)動(dòng)中徜徉深海伊甸園之樂(lè)，享受沙灘的海浪起伏，感受海蝕洞漂流的刺激，體驗(yàn)震撼的臺(tái)風(fēng)撲面，讓人大呼過(guò)癮。
三、打造獨(dú)一無(wú)二的主題IP
一個(gè)景區(qū)沒(méi)有主題IP的體驗(yàn)項(xiàng)目，就猶如失去了文化的靈魂，一開(kāi)始就會(huì)喪失其項(xiàng)目的獨(dú)特性。業(yè)界普遍認(rèn)為：只有不可復(fù)制的IP，沒(méi)有不可復(fù)制的項(xiàng)目，因此，景區(qū)相關(guān)文旅業(yè)態(tài)體驗(yàn)項(xiàng)目要做到不可復(fù)制性，可以通過(guò)走IP品牌化、內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)化的路徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以天涯海角深海秘境的體驗(yàn)項(xiàng)目從定位到lP策劃、傳播，整個(gè)樂(lè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)圍繞著美人魚(yú)文化符號(hào)，打造出國(guó)內(nèi)首家以天涯海角浪漫故事結(jié)合美人魚(yú)故事主題探奇樂(lè)園，在新媒體技術(shù)與美學(xué)設(shè)計(jì)的共同作用下，將觀眾帶入一個(gè)傳說(shuō)的人魚(yú)世界。
那什么樣的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值倍增呢？需要有什么特點(diǎn)呢？
我們從美人魚(yú)主題探奇樂(lè)園可以得到啟發(fā)：
從形象上、內(nèi)容上，始終圍繞著一個(gè)基石——體驗(yàn)，塑造產(chǎn)品的差異化，做出一個(gè)不一樣的景區(qū)IP文旅項(xiàng)目，構(gòu)建行業(yè)中的壁壘，成為行業(yè)模仿的目標(biāo)
●沉浸感極強(qiáng)：觀眾被環(huán)形包裹的畫(huà)面和多路立體聲所包圍，沉浸在比現(xiàn)實(shí)更逼真的海底世界，實(shí)現(xiàn)與美人魚(yú)真實(shí)零距離互動(dòng)體驗(yàn)。
●場(chǎng)面宏大：可以提供無(wú)拼縫的全視景顯影，無(wú)論觀眾選擇何種觀看視角，均可清晰的觀看相應(yīng)視角的完整影像。
●動(dòng)感十足：在需要?jiǎng)痈畜w現(xiàn)的領(lǐng)域，環(huán)幕能夠充分的體現(xiàn)出足夠的優(yōu)勢(shì)。
它的成功經(jīng)驗(yàn)：
將美人魚(yú)融入其中進(jìn)行旅游IP開(kāi)發(fā)，通過(guò)特定的符號(hào)敘事語(yǔ)境形成特定的文創(chuàng)產(chǎn)品。
●沉浸式的IP建筑理念設(shè)計(jì)，針對(duì)美人魚(yú)IP點(diǎn)開(kāi)發(fā)豐富多彩的休閑內(nèi)容。
●以游客的需求為出發(fā)點(diǎn)，想法滿(mǎn)足他們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)需求及參與需求，娛樂(lè)需求等。
●據(jù)當(dāng)?shù)貙?zhuān)有屬性以及各種場(chǎng)地的特殊性，充分運(yùn)用沉浸式軌道影院把美人魚(yú)場(chǎng)景淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)，讓游客真真正正融入景點(diǎn)體驗(yàn)，而不再是走馬觀花。
結(jié)論：一個(gè)好的沉浸式體驗(yàn)可以賦能景區(qū)業(yè)態(tài)5種模式：
1、流量激發(fā)型：文旅項(xiàng)目地標(biāo)引發(fā)流量
2、消費(fèi)激發(fā)型：原有成熟業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上用+的形式融入進(jìn)去
3、復(fù)購(gòu)激發(fā)型：對(duì)荒廢的地段進(jìn)行實(shí)地改造，對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行不重復(fù)體驗(yàn)
4、淡季復(fù)活型：讓淡季不淡，針對(duì)景區(qū)不同特色，當(dāng)?shù)匚穆觅Y源做針對(duì)性的開(kāi)發(fā)
5、四兩千斤型：投資小回報(bào)大
由此，我們可以看到，一旦沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目當(dāng)插上了文化IP的翅膀，更能夠在文旅市場(chǎng)眾多業(yè)態(tài)體驗(yàn)項(xiàng)目中脫穎而出。文旅項(xiàng)目投資的體驗(yàn)產(chǎn)品類(lèi)型正在發(fā)生深刻的變革，阿哩樂(lè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目相對(duì)來(lái)說(shuō)，其投資較小，市場(chǎng)前景廣闊，可操作性極強(qiáng)，正在成為新的熱門(mén)。
如何打造一家高價(jià)值沉浸式IP主題場(chǎng)館？
作為“裸眼3D穿越影院”的踐行者和從事沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)企業(yè)，阿哩樂(lè)（全稱(chēng)：廣州阿哩樂(lè)科技有限公司），是一家行業(yè)應(yīng)用、產(chǎn)品定制、技術(shù)開(kāi)發(fā)、多媒體影視內(nèi)容制作及 VR 模擬設(shè)備研發(fā)、投資合作，方案策劃及運(yùn)營(yíng)服務(wù)于一體的文旅高科技企業(yè)。長(zhǎng)期致力于為各大景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、商業(yè)綜合體、主題樂(lè)園、文旅商業(yè)街、安全應(yīng)急基地、科普基地、元宇宙樂(lè)園、元宇宙應(yīng)用開(kāi)發(fā)、鄉(xiāng)村振興文旅文創(chuàng)，提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)，是目前國(guó)內(nèi)游樂(lè)數(shù)字文旅行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，一直秉持以“工匠精神、信譽(yù)創(chuàng)造”為經(jīng)營(yíng)理念。
